De prijs van het ＂licht van apparatuur＂ is rustig gestegen en buitensportmerken zijn ＂verraden＂ werknemers？
Onlangs circuleerde het nieuws dat “Decathlon de prijs stilletjes verhoogde” plotseling op internet, wat veel aandacht van netizens veroorzaakte.Decathlon is altijd geliefd geweest bij consumenten met betaalbare prijzen, en het onderwerp van zijn productprijsstijgingen nam onmiddellijk de eerste positie van hot zoeken in.De verslaggever van het stroomopwaartse nieuwsBovendien ontdekte de verslaggever dat veel buitensportmerken stilletjes stijgen.
Decathlon verhoogt stilletjes de prijs
Als ouderlijk merk uit Frankrijk is Decathlon altijd geliefd geweest bij “kosteneffectiviteit”.Toen de oprichter Michelle Leelec decathlon oprichtte, was zijn oorspronkelijke bedoeling om een goedkoop maar divers sportwinkelmerk te bouwen, en daarom werd de Engelse naam van Decathlon genomen uit tien veelzijdig.Het grootste voordeel van decathlon is de relatief lage prijs, en de productcategorie is erg rijk: in een decathlonwinkel kunnen consumenten bijna alle categorieën sportuitrusting vinden, zo groot als kampeertenten, skilets, kleine zonnebrandcrème, schudbekers, enz . wachten.
In de hoofden van mensen fungeert Decathlon als de rol van “goedkope supermarkt” in het sportveld.In vergelijking met de grote namen zoals Nike en Adidas, is het prijsvoordeel van Decathlon heel duidelijk en betuttelt een groot aantal klanten de winkels van Decathlon vanwege kosteneffectiviteit.Veel binnenlandse netizens hebben echter onlangs ontdekt dat decathlon stilletjes de prijzen heeft verhoogd.Sommige netizens onthulden dat de prijs van decathlon witte katoen korte mouwen steeg van 19,9 yuan tot 39,9 yuan. Screenshots met hun huidige prijzen.
Een oude decathlon -gebruiker die van Outdoor houdt, vertelde de media dat de trend van de Prijsverhoging van Decathlon steeds duidelijker wordt, vooral na de buitensporten in de afgelopen twee jaar.In februari 2022 waren de prijzen van twee buitenklimschoenen die ze kocht 299 Yuan en 349 Yuan (Real betaalde 257 yuan, 279 yuan).Tegenwoordig zijn de prijzen van dezelfde producten op winkels en officiële website gestegen tot 399 yuan en 499 yuan, en er zijn geen kortingen in de winkel.
“Twee jaar geleden heb ik bijna 49 yuan uitgegeven om een decathlon -rugzak te kopen, en nu is de prijs gestegen tot bijna 90 yuan.” .
De verslaggever merkte op dat naast de rugzak, de Decathlon’s Down Jackets, Jackets en Shredded Velvet Jackets ook de prijzen verhoogden.Sommige consumenten hebben ontdekt dat de prijs van een Dazhakon -jas eerder 150 yuan was, het ondersteunende pillenjack was 100 yuan, en hetzelfde punctiejack was nu 235 yuan na kortingen, 130 yuan voor shake -pillen en de prijs van de setroos overschreden 100 yuan.
Bovendien zijn de decathlon -prijsstijgingen al lang “bedreigd”.Het is gemeld dat in 2021 ongeveer 1/10 van de decathlon ongeveer 1/10 van de grondstoffenprijzen in Taiwan, ongeveer 26%.Decathlon antwoordde dat de prijsstijging werd beïnvloed door grondstoffen en transportkosten.
Vervang het logo naar de hoog -end markt
Het is vermeldenswaard dat decathlon tegelijkertijd net een merkupgrade heeft voltooid.Op 12 maart van dit jaar heeft Decathlon een nieuw logo uitgegeven.In het proces van de 48 -jarige merkontwikkeling van Decathlon is dit het vierde updatemerklogo, minder dan drie jaar vóór de laatste keer dat het merkimago werd vervangen.
De update van merklogo betekent ook de aanpassing van de merkstrategie.”Onze strategie is om een professioneel sportmerk te creëren in Multi -Field.”
Van sportartikelen retailers tot professionele sportmerken, Decathlon heeft een nieuwe strategische “Arctic Star” gebracht: de producten van verschillende merken producten worden toegeschreven aan negen grote sportcategorieën zoals buitensporten, watersporten en bergrijsporten. Merken van rotsklimmen en jagen, waaronder enkele hoge merken met hoge prijzen.Bovendien werkte Decathlon ook samen met de Olympische Spelen van Parijs en de Paralympische Spelen in Parijs in Parijs, in de hoop de ontwikkeling van Decathlon te helpen bij de High -Eind -markt.
De intentie van de hoge transformatie van Decathlon wordt ook weerspiegeld in personeelsveranderingen.In 2022 vond Decathlon professionele manager Barbara Martin Coppola als eerste CEO van Decathlon.Voordat ze bij Decathlon kwamen, zijn de vrouwelijke leidinggevenden die verantwoordelijk zijn geweest voor digitale bedrijven bij de IKEA, Google, YouTube, Samsung en andere bedrijven goed in marketing en toonaangevende zakelijke transformatie.Eerder dit jaar heeft Decathlon Dug Zhang Xiaoyan, het hoofd van het Chinese merk in Lululemon, gediend als CMO in China.Als de pionier van Lululemon op de Chinese markt heeft Zhang Xiaoyan met succes merkviscositeit vastgesteld door nauwkeurige positionering van consumentengroepen en community -operatiemodellen gedurende de acht jaar termijn.
Waarom “draait” de decathlon high -ed?Misschien is het duidelijk uit zijn financiële cijfers.
In 2022 bereikte de omzet van Decathlon 15,4 miljard euro (ongeveer 111,77 miljard yuan).Wat de prestatiegroei betreft, steeg de omzet van Decathlon echter van 21,3%in 2021 tot 12%in 2022.Bovendien bedroeg de nettowinst van Decathlon in 2022 923 miljoen euro (ongeveer 7,218 miljard yuan), de netto rente was 5,9%en de winstgevendheid was veel lager dan Nike en Adidas.Nike’s nettowinstmarge in fiscaal 2022 was 11,8%; hoewel Adidas in het fiscale jaar geld verloor, was de netto rente in voorgaande jaren over het algemeen hoger dan 10%.
Het is duidelijk dat wanneer de weg naar sub -profit op het punt staat het einde te komen, decathlon hoopt meer economische dividenden in de buitenlucht te grijpen door nieuwe leidinggevenden en gestroomlijnde bedrijfslijnen te introduceren en ernaar te streven een aandeel te delen op de “high -end tabel”.
Outdoor merken stijgen als geheel
In feite, naast Decathlon, kijkend naar de gehele buitensporte -industrie, is de prijsstijging bijna de algemene trend van de markt.
Volgens Magic Mirror -gegevens zijn in het afgelopen jaar de prijzen van 4 soorten sportkleding zoals poloshirts, sportbroeken, huidkleding en hardloopkleding op Tmall in verschillende mate gestegen.
Tegelijkertijd gaat de prijsstijging van grote sport buitenmerken ook door.Volgens de verkoopgegevens van TMALL hebben alleen binnenlandse en buitenlandse merken, waaronder het noorden, het noorden, het noorden, de mannen, Colombia, kamelen, underniasers en verkeersbewaarders, onder hen, binnenlandse merken met relatief goedkope prijzen.
Het binnenlandse merk Kaileshi heeft eerder de kosteneffectieve route gevolgd en heeft ook lof gekregen in de buitencirkel vanwege kosteneffectiviteit, maar nu is de prijs dicht bij het noorden.Netizens zei dat de Wind Hunting -serie van het merk in 2022 op 5600 yuan geprijsd was en het was gestegen tot 1.000 yuan in 2023.Bovendien is de prijs van een tent ook zo hoog als 5.000 yuan, en de prijs ligt dicht bij veel grote namen buiten.
Uniqlo, die altijd kosteneffectief is geweest, verhoogt ook de prijsstijgingen.In november vorig jaar barstte een artikel “20.000 maandsalaris, niet in staat om Uniqlo te betalen” in vuur op internet. Van dit jaar vroeg Sanlian Life Weekly ook de “steeds duurdere Uniqlo, werd verlaten door Chinese consumenten” en betwijfelde de prijsstijging van Uniqlo -gerelateerde producten.
Op de 17e raadplegen upstream -journalisten de klantenservice van Uniqlo Tmall’s officiële flagshipstore telefonisch.Een medewerker zei: “De online verkochte goederen zijn de prijs van de goederen uit de fabriek, en de prijs kan in de toekomst worden gedaan. Wat de prijsstijging betreft, is er voorlopig geen relevante kennisgeving.” Prijsverandering “Kolom, er zijn de volgende tips:” Op basis van de werkelijke bedrijfsstatus, kan de prijs die wordt verkocht via de officiële verkoopkanalen van Uniqlo inconsistent zijn. van het product bij het kopen van het product in de relevante Uniqlo.
Aan het begin van dit jaar kondigde de schijnbare vogel van het bekende buitensportmerk ook aan dat het de verkoopprijs van merkproductproducten over het hele bord zal verhogen vanaf 15 februari, inclusief merkdirect gerichte winkels en online winkelcentra. Producten over de hele linie zijn ongeveer 20%tot 30%.De relevante persoon die verantwoordelijk is voor de bird -bird, legde uit dat de prijs die deze keer verhoogde, voornamelijk te wijten was aan de hoge productiekosten en logistiek.
In de tweede -handmarkt is de “Dragon Limited” -kosten van de originele vogel ook een vreemde goederen.
De vraag naar binnenlandse markt stimuleert het merkupgrade
Momenteel wordt de buitensportindustrie ongekende ontwikkelingsmogelijkheden ingeluid en is de concurrentie van buitensportmerken rustig heet.In oktober 2023 werd de openingsceremonie van de China Outdoor Sports Industry Conference en Summit Forum gehouden in Dali, Yunnan. ). Van januari tot oktober 2022 waren er meer dan 30.000 nieuw geregistreerde ondernemingen in mijn land. Van de buitensportkampen van mijn land in 2023 zal 206 miljard yuan bereiken, en deze zal naar verwachting in 2025 groter zijn dan 290 miljard yuan.
De Chinese consumentenmarkt wordt momenteel geconfronteerd met een geleidelijke differentiatie. Terwijl de consumptie van een hoog -einde en prijsstijging, wordt Volkswagen Consumptie steeds meer nodig.Analisten wees erop dat de hoge -end onvermijdelijk is op de Chinese markt: wanneer de toegangsspeler groeit tot een geavanceerde gebruiker, kan het de tienkamp overgeven aan een merk met een hoger -end, wat met name op de Chinese markt is met polarisatie.Decathlon heeft zijn eigen hoge merken nodig om deze potentiële “verliezen” te absorberen.Maar terwijl de decathlon producten met een hoge high -end ontwikkelt, is het ook terughoudend om kosteneffectieve producten volledig te verlaten.Afgaande op de officiële verklaring, is Decathlon niet van plan om uitgebreid en hoog te zijn.Onlangs zei Fabien Brosse, de hoofdproductfunctionaris van Decathlon, in een interview: “Een hoog -end merk zijn is geen gemakkelijke taak. Lage sporten met lage drempel zijn nog steeds de kernfilosofie van de decathlon, maar de twee kunnen parallel zijn . “
In het verleden concentreerde Decathlon zich op kosteneffectiviteit, en nu hoopt hij dat kosteneffectiviteit en hoog -ed beide hebben.Voor een merk, als u indruk wilt maken op de massale consumentenmarkt met een kosteneffectieve prestaties, heeft het ook de mogelijkheid om de behoeften van hoogwaardige individuen vast te leggen, wat duidelijk moeilijk is om klein te zijn.Voor het publiek, als de premie van het merk de psychologische verwachtingen overtreft en meer kosteneffectieve alternatieven zoekt, lijkt het een meer rationele keuze.
Stroomopwaartse journalist Yang Bo Jinxin onderdeel van de inhoud volgens de China Business Daily en Stribling News
Rapport/feedback
